白云山下，珠江河滨，广州“盛装”出场，以“秀好意思经济”吸聚人人视力。赶巧人人化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区拓荒机遇期，广州好意思妆产业寝苫枕块的始创经由、精彩纷呈的蜕变硕果、拥抱人人商场的胸宇气派，值得被看见和纪录。

　　怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质地监督检测照管院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的世俗探询调研，理清了行业发展脚迹，分析了行业发展近况、商场限制、竞争景观、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”，为广州市化妆品产业高质地发展提供旅途参考。

　　连年来，国货好意思妆迎来一波“走放洋门”的激越。乘着流量风口，繁密广州化妆品企业积极收拢线上零卖和骨子电商的机遇，将想法商场对准东南亚，并通过广州化妆品产业的柔性供应链智商，提供具有高性价比的居品。一些企业甚而为主播提供直播间，转型为“直播供应链基地”和“网红孵化基地”。很多爆款化妆品居品背后的运营团队和代工场皆来自广州，在东南亚配置了坚实的市时事位。

　　（一）“掘金”东南亚成热点选择

　　关于好意思妆行业来讲，东南亚具有盛大发展机遇及地缘上风。相较于泰西老到的好意思妆商场，东南亚商场东说念主口结构年青，女性豪侈者关于好意思妆居品有很强的需求，且在当地原土品牌和泰西大牌中间，还存在多数莫得被开发的新锐品牌的空间，这也给了中国供应链和中国品牌出海的机会。

　　好意思尚集团等于广州好意思妆出海的代表之一，旗下领有国潮彩妆品牌Colorkey珂拉琪、底妆品牌BECOMING、科研护肤品牌Lab101瑞沛等，颇受豪侈者疼爱。连年来，好意思尚的年销量保持在20亿GMV（商品往复总数）水平，位居国货彩妆前哨。在国外，好意思尚已开拓东亚、越南、马来西亚、印尼等商场，得手将高品性的中国居品带给更多的国外豪侈者。

　　广州巴宝莉化妆品有限公司自2005年诞生起，就初始开展国外业务；2010年，花瓣沐浴露上市率先进驻中东、东南亚商场，随即诞生中国是业部，快速拓展业务。旗低品牌蔻斯汀勤奋于于钻研真鲜花的居品把握，当今居品遍布人人50多个国度和地区，人人网点超6万个，年均销售进步2亿瓶，是花瓣沐浴露销售起初的品牌。

　　“掘金”东南亚的关键还取决于多渠说念布局。由于东南亚地区东说念主口基数大，6亿东说念主口中约50%在30岁以下，其电商行业仍是处于早期发展阶段，平台流量红利尚存。广州依露好意思化妆品有限公司紧握先机，依靠“国际品牌、国货价钱”的上风，通过阿里巴巴国际站、Tik Tok、SHEIN、TEMU等线上平台，线下参加国际大型好意思容展等样貌积极向国表里商场施行宣发，莳植闻明度和好意思誉度，让自有品牌深刻东说念主心，广为豪侈者信托。居品深受人人商场疼爱，出口业务远销中东（迪拜、沙特）、东南亚等地区。

　　（二）需留神原土化研发和营销

　　国外商场不仅有“黄金”，也有“羁系”。好意思妆企业在作念好商场调研的同期，也要留神原土化营销落地，才气有用挖掘增量商场，果真齐备从居品出海走向品牌出海。

　　以广州某新锐好意思妆品牌为例，该品牌自2017年诞生以来，就一直但愿能打建国外商场，2022年，该品牌初始挫折马来西亚TikTok Shop，但在初期，因缺少原土直播团队，制肘于土产货原生态的知悉和施行计谋，融入马来西亚原土生态成为一齐逶迤。

　　彼时，科技就业商广州钛动科技有限公司协助该品牌在马来西亚当地组建了一支实战训导丰富、相宜品牌调性的原土好意思妆主播团队，何况连接更新主播气势。逢促销优化节点即编削土产货化布景、深挖居品卖点，打磨话术并落实培训，搭配品牌施行步履，蓄意高匹配度“东说念主货场”。如今，该品牌在TikTok Shop上置身东南亚好意思妆商场头部阵营，2023年底“双 12”大促时分，其增长位列全东南亚TOP3，UV环比增长近200%。

　　靠近机遇无穷的国外商场，打铁还需本人硬，匹配当地的研发和选品通常紧迫。由于东南亚国度繁密，列国的审好意思、由忻悦所导致的肤质肤色互异较大，因此，逸仙集团旗低品牌齐备日志，在知悉不同国度用户需求的基础上，以功能点为中枢作念互异化的选品组品。

　　在东南亚作念调研时，责任主说念主员发现多地忻悦闷激越湿、妆容相当容易花，控油成为痛点。齐备日志随即针对东南亚推出金盖散粉，勤奋于于匡助当地用户贬责持妆、出油的痛点。调研还发现，东南亚某些地区的用户肤色较深，齐备日志居品现存的色号无法自豪他们的需求，于是又偶而股东加色神色，为肤色互异较大的东南亚豪侈者提供更多更适配的选择。

　　此外，不同的国度和地区有着不同的文化布景及宗教信仰九游体育娱乐网，中国好意思妆品牌在干预国际商场时需要针对当地商场进行品牌定位和文化传播。以印尼为例，逸仙集团在该国齐备了居品的清真认证，用尊重得到了用户的喜爱。